近年來，我國戶外（wài）廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之後的第三大廣告（gào）媒體（tǐ）。隨著中國經濟的快速增長和國家（jiā）新型城鎮化戰略的實施，中國戶外廣告（gào）產業蘊含巨大的發（fā）展潛（qián）量和發展機遇。當前，中國戶外廣告產業發展主要呈現（xiàn）以下十大趨勢。
 

新型（xíng）城鎮的戶外媒體資源爭（zhēng）奪成為焦點（diǎn）

國家新（xīn）型城鎮化戰略的實施（shī），為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇（yù）。城鎮戶外（wài）廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前（qián），一、二線城市（shì）的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興（xìng）城鎮則處於欠（qiàn）市（shì）場開發階段。一、二線城市的戶外媒體麵臨存量調整，而三、四線城（chéng）市和新（xīn）興城鎮戶外媒體則（zé）麵臨增量擴容。隨著（zhe）新型城（chéng）鎮化推進和廣告主市（shì）場下沉，圍繞三四線城市（shì）和新興城鎮的資源爭奪加劇。

戶（hù）外媒體公司需要（yào）提高新型城鎮化戰略對（duì）於戶外媒體轉型發展的戰略意義，對（duì）於國內（nèi）大型戶外（wài）媒體集（jí）團而言，城鎮市場的拓展無疑（yí）大大（dà）提高市場勢力；對（duì）於區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發可（kě）以更好地貼近服務。建立全國（guó）新型城鎮戶外媒體廣（guǎng）告資源聯播（bō）平台，為資源整合與交易提供便利，成為（wéi）行業（yè）發展的現實需要。

新型城鎮化是（shì）以人為本（běn）的（de）城（chéng）鎮化，新型（xíng）城鎮的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深（shēn）度融合（hé），從而規避政府治理的風險。新型（xíng）城鎮化建設要求政（zhèng）府轉變職能和提高管理水平，推進（jìn）服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理（lǐ）的規劃戶外廣告空間布局，建（jiàn）立（lì）戶外廣告資源的公開交（jiāo）易機製，增加戶外資源交易（yì）透明度，積極吸引國內外大型戶外（wài）媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源的（de）公開競標。

多屏時代的戶外媒體資源呈（chéng）現整合態勢
廣告業已經進入一個多屏互動的時代（dài），傳統電視、網絡視頻、移動（dòng）視頻、樓（lóu）宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環（huán）境，多屏整合已（yǐ）經成為廣告界（jiè）的共識。傳統的觀（guān）點（diǎn）將戶（hù）外媒體（tǐ）作為傳統媒體的補充性媒（méi）介（jiè），在多屏時代，戶（hù）外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視（shì）頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全（quán）新的課題。

多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒（méi）體擁有不同的受（shòu）眾（zhòng），多屏整合可以（yǐ）提（tí）高廣告到達率;多屏整合還可以提（tí）高廣告到達（dá）頻（pín）次，提（tí）高（gāo）廣（guǎng）告的曝光度，增強消（xiāo）費者的（de）品（pǐn）牌印象和購買意向。

多屏整合的困難表現（xiàn）在（zài）：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的（de）效果;缺乏第三方廣告效果評估，使得（dé）視頻媒體組合投放效果無從測定（dìng）。

多屏整合的出路在於：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化工具，引（yǐn）入第三方廣告效果評估機製。例如， 針係（xì）統(Miaozhen Systems)、精碩科（kē）技(AdMaster)和泰一指尚（shàng）(AdTime)等公司在跨屏整合優化領域做（zuò）了有益（yì）的探索。

大（dà）數據的應用使得戶外廣告更趨精（jīng）準大數據的應用使得戶外廣告更趨精準（zhǔn）化

 大大數（shù）據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成（chéng）為產業發展的必需。傳統的戶外廣告是針對大眾進行的傳播，大數據時（shí）代將更加個人化、精（jīng）確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通（tōng）過（guò）受（shòu）眾調查和專業儀器獲得，而這種信（xìn）息（xī）是（shì）零散的（de）、小規模的（de）數據，是一種小數據。

大數據時代戶外廣告（gào）則更趨精準（zhǔn）化，戶外媒體公司可（kě）以（yǐ）利用大數（shù）據技術獲得更多消（xiāo）費者個人化的信（xìn）息，如（rú）個人特征、媒介接觸（chù）、消費行為等，從而更加精準的進（jìn）行戶外廣告的策（cè）劃與創意，同時更加（jiā）精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用並不否定小數據的（de）價值，實現大數據（jù）與（yǔ）小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題。

互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手（shǒu）機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司（sī）收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據（jù）采集裝置（zhì），對（duì）獲取（qǔ）的大數據進（jìn）行分析研究，從而為廣告客戶提（tí）供更具實效性、投資回（huí）報率更高的媒介策略。

目前，大數（shù）據大都存（cún）在於（yú）各個戶外媒（méi）體公司內部，如何實現大數（shù）據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據（jù）也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方（fāng）式，有價值的（de）目標受眾規模將成（chéng）為戶外（wài）媒體（tǐ）定價的重要考量指（zhǐ）標。大數據的應（yīng）用與個人隱（yǐn）私的保護，是大數據時代企（qǐ）業共同麵臨的倫理困境，更好地處理兩（liǎng）者之（zhī）間的關係，也是戶（hù）外媒體公司（sī）未來發展需要考（kǎo）慮的問題。

戶外廣戶外媒體數字化轉型成為行業（yè）必然趨勢

數字戶外媒體已經（jīng）成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型（xíng）提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒（méi）介接觸習（xí）慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必（bì）需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著（zhe）特征就（jiù）是淺（qiǎn）閱讀、娛樂化、互動（dòng）參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶（hù）外廣告的投放可以更（gèng）加精準（zhǔn）和靈活。

戶外媒體的數字化轉型包括兩層（céng）含義：一（yī）是戶外（wài）媒體公司的數字化（huà）思（sī）維；二是戶外媒體介質數字化（huà）轉型的實（shí）踐。

從數字（zì）化（huà）思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思（sī）維，積（jī）極（jí）運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決（jué）方案；外媒體介質的（de）數字化轉型（xíng）角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒（méi）體，或是數字戶外媒體的開發與應用（yòng），如觸摸屏的人機互動技術在出租車（chē）上的（de）大麵積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機（jī）遇。

數（shù）字戶外（wài）媒體的（de）發展，要求戶外媒體公司提供（gòng）更加科學（xué）的調研、監測與效果評（píng）估廣（guǎng）告效果監測。同時，也並非要求所有（yǒu）的戶外媒體實現數字化，傳統的戶外大牌仍然有發（fā）展的空間，優秀的廣告創意和（hé）媒介創意仍（réng）然是戶外媒體產生效果的（de）關鍵。

互動體（tǐ）驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

傳統（tǒng）的戶外廣告（gào）更多是一種展示，數字時代（dài）的戶外廣告則需要更多互動體驗。展（zhǎn）示能夠提（tí）高（gāo）認知（zhī）度，而互動體（tǐ）驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶（hù）外廣告作用於受（shòu）眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則（zé）作用於受眾的全方位感知。這種全方位（wèi）感知是立體的，而非平麵的;是動態的，而非靜（jìng）態的;是激發想象力的，而非受眾置身事外的（de）。

互動體驗（yàn）式的戶外廣告不僅（jǐn）可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行（háng）為發生，而且由於其獨特（tè）的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍（wéi）。

互動體（tǐ）驗式的戶外廣告可以概括為（wéi）四種模式，即產（chǎn）品融入式（shì）的互動體驗、個（gè）性定製式的（de）互動體驗、活動參與式的（de）互動（dòng）體驗和媒體整合式（shì）的互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協作完成NIKE“狂足快（kuài）跑互動（dòng）活動”，就是一例（lì）成功的互動體驗式戶外（wài）廣告。這個活動將藍牙（yá）技術與傳統（tǒng）戶外燈箱相融合，在戶外針（zhēn）對受眾傳遞產品 “快”的概念與“快與贏”的推（tuī）廣信息。隻要來到活動（dòng）指定的燈箱前，打開手（shǒu）機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計（jì）時（shí）後，參（cān）與者便可以全（quán）力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進入目標區域（yù），藍牙（yá）會自動記（jì）錄其用時並發送驗證碼，用此驗證碼登（dēng）錄（lù）活動（dòng）網站注冊即可獲取成績（jì），每天跑得最快的參賽（sài）者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈箱（xiāng）和活動網站上同時公布，成為快跑傳奇。

低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外媒體發展必須與國家經濟戰略深度融（róng）合。戶外（wài）媒體技術公司和戶外媒體代理公（gōng）司（sī）開（kāi）發和使用低碳環保的戶外LED、LCD顯（xiǎn）示屏等，是（shì）企業社會（huì）責任的內在要求（qiú），更是現代城市建設的必然要求（qiú）。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環保（bǎo）的精彩戶外廣告，可（kě）以增添城市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶（hù）外媒體，如康佳、創維、TCL、長虹等（děng）國內電子產品巨頭紛紛涉足（zú）這一領域，在（zài）LED、LCD顯示屏市場展開激烈角（jiǎo）逐。

未來的競爭必然是標準的競爭，在國家大力發展低碳經濟的背（bèi）景下，誰在低能耗、低（dī）汙染、低排放的技術標準和性價比方麵（miàn）更占優（yōu）勢，誰將會成為戶外媒體市場的（de）最大贏家。戶外媒體產業（yè）的（de）發（fā）展必須符合國家經濟戰略和城市發展的總體規劃，必須避免聲（shēng）光電（diàn）汙染對（duì）城市環境和居民生活的負麵影（yǐng）響，從而獲得可持（chí）續發展的空間。

戶外廣告與手（shǒu）機媒體整合推（tuī）廣前（qián）景廣闊（kuò）

根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的最新數（shù）據顯（xiǎn）示，截至2014年6月，我（wǒ）國手機（jī）網民規模達到5.27億，手機網民規模首次超過傳統（tǒng）PC網民規模（mó）。智能手機的互動（dòng）性為戶外（wài）廣告帶來了無限可能，數字戶外開始向智能化、互動（dòng）化和個性化演變，數字戶外與移動手機的結合為廣（guǎng）告注入了更多創新（xīn）性和（hé）互動性，將創（chuàng）意與受眾所（suǒ）在（zài）的環境緊（jǐn）密（mì）的聯係起來，以一種極為有（yǒu）力的方式影響目標受眾，讓品牌與受眾產生更深層次的（de）活動交流，帶來交互式營銷（xiāo）體驗。戶外媒體+手機智能終（zhōng）端（duān）+電子商務+手機支付”成為戶（hù）外媒體廣告營銷發（fā）展的必然趨勢，也必將提升戶（hù）外廣（guǎng）告價（jià）值，為戶外媒體發展開辟廣闊的空間。

目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍內應用於廣告宣傳和促銷目的，消費者（zhě）隻要輕點（diǎn）他們（men）內置NFC的智能手機，就能獲取內容，這些內容從一（yī）個簡單的視頻到高度定向和個（gè）人化的服務。戶外廣告與智能終（zhōng）端（duān）的融合推廣，已經廣泛應用到實（shí）踐領域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機場首次試驗數碼框架互動平台，通過短信和QR碼， 使（shǐ）航空旅客與LED屏幕進行手機互動，以此監測廣告投放效率並收取費用（yòng）。另外，分眾傳媒計劃未來在（zài）全國上載急（jí）速WIFI下載係統，覆蓋（gài）到商業樓宇裏，其速度之快可以在15-20秒內下載一部電影（yǐng）。每個人會有個類似分眾小秘書的個（gè）性頁麵，匯集適合受眾的APP。分眾布局基於移動互聯網概念，在（zài）其媒體覆蓋的百貨公司，所有（yǒu）產品都將可（kě）以（yǐ）通過用手機掃（sǎo）碼等互動形（xíng）即刻在線購買。

戶外媒（méi）體公司通過並購與聯合提升實力

並購與聯合是戶（hù）外（wài）媒體（tǐ）公司規模化發展的重（chóng）要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業（yè）公（gōng）司建立戰略聯盟的形式開展合作，也可以通過並購戰略將資源內部化（huà），擴大戶外媒體網（wǎng）絡，提（tí）升（shēng）戶外媒體公司（sī）競爭（zhēng）力。戶外媒體（tǐ）領域的並購與聯合（hé）表現（xiàn）在（zài）兩個（gè）方麵：一（yī）是戶外媒體之間的並購與聯合，以此提高媒（méi）體覆蓋率。例（lì）如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人（rén）幣（bì）收購南京安康餘下49%股權，南京安康集團主要在中國（guó）的“安康宣傳（chuán）欄”上從事設計、製作、發布廣告（gào）及特許經營（yíng）“安康（kāng）宣（xuān）傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小區共900萬個中高收入家庭。

二是戶（hù）外媒體與關聯行業的並購與聯合，進而發展成為綜合性的（de）整合傳播集團。例如，受並購分（fèn）時傳媒帶（dài）來的業績貢獻，聯建光電2014年前三季度業績實現大幅增長（zhǎng），其中（zhōng）實現營業收入6.35億元（yuán），同比增長48.69%，實現淨利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電再度公布了購買資產公告，擬以現金及發行股份的方式購買友拓公關100%股權和易事達100%股權，並募集配套資金（jīn）。公司期（qī）望借助本次並購，進入公關傳播（bō）以及數字服務行業（yè），將從原本單向的廣告投放傳播（bō）提升為線上、線下雙（shuāng）向互動傳播，通過公關業務和廣告業務相結合，更好的（de）為品牌客戶提供全方（fāng）位的服務。收購（gòu）易事達後，聯建光電（diàn）LED顯示屏產量居國（guó）內第一，成為國內最大（dà）的LED顯示屏製造商。

公共信息平台與（yǔ）商業信息平台融合發展

戶外媒體主要是作為一（yī）種商業信息平台，商業（yè）性是戶外媒（méi）體的本質屬（shǔ）性。公共信（xìn）息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升（shēng）關注度和媒體（tǐ）價（jià）值，進而提升廣告價值。從受眾信息接受（shòu）和媒體責任的角度來（lái）看，戶（hù）外視頻媒體有（yǒu）必要向（xiàng）公共信息服務滲透。

首先，從受眾（zhòng）信息接受（shòu）的角度來看其功能調適的必要（yào）性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受（shòu）眾這兩方麵的需求。公共信息往往是受眾欲知（zhī）和可能未知（zhī）的信息，因而對受眾具有較強的吸引力，在傳播商業信息的同時（shí），增加公共信息的內容，對於鎖定受眾（zhòng）眼球具（jù）有重要價值。

其次，從（cóng）媒體責任角度來看功能調適同樣（yàng）有必要。戶外視頻媒體的發展需要（yào）有良好的外部環境，政府的支持、受眾的關注、企業的熱（rè）投、資本（běn）的追捧等，而提供公共信息（xī）服務則能更好地實現其商業目的。另外，從現代（dài）城市發展（zhǎn）來（lái）看，戶外視頻媒體作為城市數字化發展戰略的重要構成，也迫切需要進行功（gōng）能的調適。商業信息平台和公共信息平台的融合成為戶外視頻媒體發展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過（guò）功能的調適與重構已大大提升其傳播效力和商業價值。

戶外廣告監管機製的創新與（yǔ）數字化管理
政府對戶外廣告的管理逐步開始數字化，戶外廣告的數字化管理將（jiāng）會極大提升監管效（xiào）率。戶外（wài）廣告的數字化管理（lǐ）具體包括以下三方麵內容，一是要求戶外媒體實現數字化，二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數據庫，三是建立城（chéng）市戶外廣告綜合業務管理平（píng）台。通過建立（lì）實景三維可（kě）視（shì）化的城市戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單（dān）位、年限等內容（róng），並與廣告牌審核、執（zhí）法等業務相結合，可以更好地實現（xiàn）城市戶外廣告規範化、商業化、條理化、美觀化管理。