噴繪布（bù）與噴（pēn）繪膜（mó）從（cóng）外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩豔麗，安裝到牆（qiáng）麵（miàn）上，看不出多大區別；但是等安裝人（rén）員離開現場以後，區別很快就（jiù）出現了。噴繪布如果（guǒ）用角（jiǎo）鋼或方（fāng）管固（gù）定，在城市以外的公路或農村，由（yóu）於很容易被拆下來當廢品賣（mài）錢，所以往往待（dài）不了多長時間就別偷走了，甚至於一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗（yàn）收，就丟失了一（yī）大半 ，這是商（shāng）家在（zài）辦公室內想不（bú）到的結果；即使是不用鋼材固定，隻用木條和（hé）水（shuǐ）泥鋼釘固定，不用說許多位置好的牆體資（zī）源牆主不讓在自己（jǐ）房子（zǐ）上釘大釘子，即（jí）使勉強（qiáng）同意讓訂，也同樣難以（yǐ）保留，因為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料布（bù）蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走（zǒu）。

噴（pēn）繪（huì）膜完全解決了噴繪布（bù）的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄（báo），用膠粘貼到牆麵上後於牆麵幾乎成為一（yī）體，用手揭隻能接下一（yī）小塊，不能大（dà）麵積撕掉，撕下（xià）來的小片沒有任何價值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿足了廠家商家（jiā）持續發布戶（hù）外廣告的目的。同時又由於省（shěng）去了角鋼或方管，價格相對不高，牆體廣（guǎng）告噴繪膜（mó）成了家電下鄉、汽車下鄉（xiāng）牆體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維（wéi）電視牆體噴（pēn）繪、海爾（ěr）電器牆體噴繪、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆（qiáng）體噴繪、格力空調牆體噴繪（huì）、春蘭空調牆體噴繪......

農村

20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料、肥料等商業廣（guǎng）告，經過二十幾年的（de）發展，牆體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役（yì）中，牆體廣告（gào）成為媒體組合中重要的一環。

對於農民而言，其接觸信息的（de）途徑相對較少。根據相關調查結果，看（kàn）電視和聽（tīng）廣播成為農民最（zuì）經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大（dà）眾傳媒中（zhōng）隻有電視和廣播（bō）是農民經常接觸（chù）的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便（biàn）有（yǒu）了大顯（xiǎn）身手的機會。從廣告效果（guǒ）層級來看，牆體（tǐ）廣告（gào）主要到達知曉（xiǎo）層麵，但將牆體（tǐ）與電視等其他媒介聯合使用（yòng），卻可以產生媒介組合的增效效（xiào）應。農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做（zuò）法（fǎ）是利用電視（shì）媒介確立信譽和知名度，再利用便（biàn）宜的二（èr）級媒介鞏固形象（xiàng），增強受眾記憶度。在農（nóng）村市場（chǎng），牆體屬於性價比比較理想的二級媒介（jiè），適於作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達於2001年9月開始執行 “500縣農（nóng）村銷售計劃”，將電視廣告和牆體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨（jù）大成功。

其次，牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。

低（dī）廉的廣告製作與刊布費　牆體廣告比較簡單，製作不（bú）需要複雜的（de）技術。發（fā）布媒體是現成的民（mín）房（fáng）牆麵，媒介費用幾乎（hū）可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般（bān）不需要付費，即使付費也非常便（biàn）宜（yí）。在媒體廣告刊播價格不（bú）斷攀升的今天，牆（qiáng）體廣告低廉（lián）的成本優勢成為吸引廣告（gào）主投放廣告的關（guān）鍵。

比較理想的傳播效果

其一，較高的接觸率。

在所有的受訪者中，除不（bú）識字的（de）村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有（yǒu）67%的人會問（wèn）其他人牆體（tǐ）廣告所寫的內容。因此，不了解牆體（tǐ）廣告宣傳（chuán）內容的村民（mín）所占的比重相當小。

由於村（cūn）莊在地（dì）理劃分上相對較小，在村（cūn）莊有限的空（kōng）間內做牆（qiáng）體廣告（gào）不僅有較高的接觸率，而且（qiě）有較高的接觸頻次（cì）。聚集在（zài）村口路邊閑聊是（shì）農民（mín）傳統的消遣活（huó）動。況且，公（gōng）路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。

其二，單純的發布環境。

一麵（miàn）牆隻發布一（yī）個牆體廣告，廣告環境（jìng）單純，幹擾度小。相對於電視廣告和（hé）廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣（guǎng）告的羅列，牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳（chuán）播十（shí）分有利。

其三，較強的針對性。

我們對調查（chá）的53塊牆體廣告進行了內容分析，發現地方（fāng）性服務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，牆體廣告具有較（jiào）強的針對性，發布內容往往是（shì）與村民生產、生活密切相關的產品；並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣（guǎng）告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場（chǎng）銷售互動的（de）作用。